(la chronique débute à 43:41)
Des jeans écolos?
Le fabricant de pantalons en toile de denim bleu, Levi’s, a lancé une nouvelle gamme de jeans « WaterLess ». La production de ces pantalons permettrait d’économiser jusqu’à 33 litres d’eau par pantalon, soit 28 % (au lieu de 42 litres habituellement).
Annoncé le 3 novembre 2010, ce procédé intervient pendant la finition des pantalons, donc en fin de production. Il permet de réduire le nombre de cycles de lavage ainsi que la quantité d'eau consommée à chaque lavage grâce à une machine à laver à l'ozone. Enfin, le processus de délavage avec des pierres, destiné à donner à un pantalon neuf un aspect usagé, est réalisé pratiquement à sec.
À terme, Levi's estime avoir économisé près de 16 millions de litres d'eau pour sa collection Printemps 2011. Le procédé « Water<Less » ne porte pour l'instant que sur les pantalons de style 501, 511 et 514 ainsi que sur les vestes de modèle « Trucker ».
Il faut aussi souligner que le procédé « Water<Less » ne délave pas complètement les pantalons qui conservent une couleur bleu foncé. Pour obtenir une couleur bleu plus clair, il est toujours nécessaire de laver plusieurs fois les vêtements.
Parallèlement, pour tenter d'évaluer l'empreinte écologique complète de ses produits, Levi's a réalisé une analyse du cycle de vie de ses jeans. L'analyse du cycle de vie d'un produit est une démarche relativement récente en consommation durable. Le cycle de vie d'un produit va « du berceau jusqu'à la tombe » ou autrement dit, depuis la naissance du produit jusqu'à sa mort, ce qui comprend la production, l'utilisation et l'élimination.
Un jean 501 consommerait ainsi 3 480,5 litres d’eau pendant toute la durée de vie du pantalon. La production du coton et le lavage par les particuliers arrivent en tête de la consommation d'eau (49 % pour la culture du coton et 45 % pour les lavages domestiques.) La fabrication du tissu (2 %), la confection (3 %) et la logistique/commercialisation au détail (1 %) viennent ensuite loin derrière.
Pour ce qui est des émissions de gaz à effet de serre (GS) d'un jean 501, le consommateur serait encore plus responsable de l'impact écologique. Toujours selon l'étude de Levi's, 58 % de l'impact du pantalon en termes des changements climatiques viendraient du lavage à domicile (notamment à l'eau chaude et séchage en machine).
La production représente quant à elle 36 % des émissions de GAS (21 % pour la fabrication du tissu, 9 % pour la confection du pantalon et 6 % pour la logistique et la commercialisation au détail. La culture du coton de représenterait que 5 % et l'élimination du pantalon seulement 1 % (déchetterie).
Levi's recommande aux consommateurs de laver leurs jeans à l'eau froide, de préférence toutes les deux semaines, de faire sécher leur pantalon sur une corde. Une nouvelle étiquette pour l'entretien du jean conseil également de donner ses vieux jeans à des œuvres de charité.
Pour sa part Levi's explique avoir réduit de 50 à 60 % l'émission de GAS dans son réseau de distribution aux États-Unis, grâce au ferroutage (train+camion) au lieu du transport intégralement par la route.
Mais si ces progrès sont louables, la production de produits textiles de ce type reste loin d'être inoffensive pour la planète. Les résines employées dans le nouveau procédé doivent être retraitée, les teintures peuvent contenir des métaux lourds tels que le cadmium ou le chromium, les jeans blanc sont traité au chlore. La culture du cotton pour sa part continue d'employer beaucoup de pesticides et de consommer beaucoup d'eau, même si certaines initiatives tentent de réduire ces conséquences écologiques néfastes.
Même la teinture Indigo pour les jeans bleu classique n'est pas inoffensive. Dans le Sud-Est de la Chine, à Xintiang, la capitale mondiale de la fabrication de jeans, les cours d'eau locaux tournent dangereusement au bleu. Lorsque ce n'est pas d'une autre couleur plus noçive encore.
Sans parler du volet social de l'équation développement/consommation durables, notamment les salaires et les conditions de travail des ouvriers.
13 avril 2011
Renseignements
Le nouveau procédé « WaterLess » de Levi's consomme moins d'eau, mais peut mieux faire.
Visionner la vidéo ci-dessous.
La décoloration des plis avec des pierres afin de donner un aspect usagé peut se faire à présent à sec, pour un résultat esthétique mitigé.
Le logo des jeans Levi's moins assoiffés en eau.
Photo : Levi's
Histoire du « blue jean »
Le nom « blue jeans » vient du français « bleu de Gênes » et le terme « denim » découle d'une déformation en anglais de « sergé de Nîmes ».
La toile venue d'Inde teinté en bleu à l'Indigo est utilisée par des marin portugais puis italiens, d'où l'appellation de bleu de Gênes et sa déformation en anglais en blue jeans.
Parallèlement, le tissage en diagonale avec un fil de trame blanc sera associé à la ville de Nîmes et son sergé (tissage). La déformation de Nîmes deviendra en anglais Denim.
En 1853, un immigrant allemand Levi Strauss quitte New-York pour San Francisco, où éclatera la ruée vers l'or.
Devant la demande en panta|ons de travail pour les prospecteurs, Levi Strauss utilise d'abord de la toile de tente, puis le tissu bleu qu'utilisaient les marins.
Ce n'est que par la suite que les rivets métalliques seront ajoutés pour renforcer les poches des pantalons ainsi que les surpiqures typiques.
L'onglet rouge viendra ensuite pour distinguer les pantalons Levi Strauss & Co. des imitations des concurrents et finir par incarner l'image de la marque.
